![Психология рекламной деятельности. (Бакалавриат). Учебное пособие — Ануш Арамовна Давтян](https://knigi-lib.com/img/books-13/66277342.jpg)
Ануш Арамовна Давтян Психология рекламной деятельности. (Бакалавриат). Учебное пособие
- Жанр: Маркетинг и реклама
- Автор: Ануш Арамовна Давтян
- Год издания: 2021
- ISBN: 9785406073087
- Издательство: КноРус
Психология рекламной деятельности. (Бакалавриат). Учебное пособие
Посвящено последовательному анализу когнитивного, мотивационного, эмоционального, психоаналитического и поведенческого уровней рекламного воздействия на потребителя. В рамках психоанализа в рекламе рассмотрены механизмы влияния индивидуального и коллективного бессознательного, базовых перинатальных матриц, детских фиксаций и психологической адаптации раннего возраста на процессы создания и потребления рекламной продукции. Кроме того, в книге представлены виды психографических типов потребителей товаров и рекламы, виды качественных рекламных исследований: глубинные интервью и фокус-группы. Соответствует ФГОС ВО последнего поколения. Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлению «Политология».
Похожие книги